隨著(zhù)國家暫停電子監管碼的使用，關(guān)于新的追溯體系建設成為目前的重點(diǎn)之一，政府也給予了高度的重視。2015年12月30日，國務(wù)院辦公廳下發(fā)《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快推進(jìn)重要產(chǎn)品追溯體系建設的意見(jiàn)》，以期后續在重點(diǎn)的產(chǎn)品和商品中實(shí)現追溯。與此同時(shí)，在當今的萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，二維碼作為連接互聯(lián)網(wǎng)的直接入口，能夠將產(chǎn)品和消費者以最有效的方式連接起來(lái)，因此也成為把控產(chǎn)品原材料、打擊假冒偽劣產(chǎn)品和追溯產(chǎn)品流向的強有力“武器”。
“二維碼+”開(kāi)拓防偽溯源新思路
根據對二維碼掃描用戶(hù)的數據分析，25~44歲年齡段的人占多數。從性別來(lái)看，女性消費者占到了54%，掃碼動(dòng)機多為希望獲得優(yōu)惠或中獎機會(huì )。類(lèi)似的數據統計有利于后續有針對性地設計二維碼的營(yíng)銷(xiāo)與應用。但目前的二維碼并非完美無(wú)缺。例如很多二維碼的設計缺乏美感，對消費者的吸引有限。而且二維碼本身其實(shí)不具有防偽性，很容易被復制。因此，如何在二維碼上實(shí)現創(chuàng )新成為當務(wù)之急。借用當前持續升溫的“互聯(lián)網(wǎng)+”話(huà)題，不妨引入“二維碼+”概念，從而開(kāi)拓二維碼在防偽溯源系統中的新思路。
二維碼+圖形美化
在普通二維碼的基礎上增加創(chuàng )意，美化二維碼圖形，例如設計彩色二維碼、帶logo的二維碼以及變形二維碼（見(jiàn)圖1）。每個(gè)二維碼都可被掃描和識讀，同時(shí)也具有強大的視覺(jué)沖擊力來(lái)吸引消費者掃描。而且通過(guò)軟件的處理，可以實(shí)現彩色二維碼的海量化，使消費者在每一個(gè)商品上都能看到豐富多彩的二維碼，極大提高商品的掃碼率。如此一來(lái)，從個(gè)性化的彩色一維、二維條碼，到個(gè)性化的產(chǎn)品包裝和標簽，豐富的創(chuàng )意終將把我們帶入嶄新的數字化包裝時(shí)代！
二維碼+視覺(jué)碼
推行更進(jìn)一步的二維碼+視覺(jué)碼系統，消費者能夠在圖片上看到動(dòng)態(tài)的演示（見(jiàn)圖2）。雖然是動(dòng)圖，但每一個(gè)動(dòng)圖都可被掃描和識讀。這樣的視覺(jué)碼，即優(yōu)化的二維碼，也能夠做到一物一碼。
二維碼+傳統防偽
二維碼與傳統標簽防偽技術(shù)相結合，將進(jìn)一步提升一物一碼標簽本身的防偽等級。圖3是客戶(hù)制作的鐳射防偽標簽，中間一組是比較多見(jiàn)的紋理防偽標簽，右邊為鐳射加冷燙做到瓶蓋上的一種防偽手段。將二維碼與傳統的防偽手段結合起來(lái)，可以更好地發(fā)揮各自的優(yōu)勢。
二維碼+隱形圖像元
充分挖掘并利用數字印刷技術(shù)軟硬件方面的優(yōu)勢，將其與二維碼巧妙地結合起來(lái)，才能為防偽應用添磚加瓦。圖4中的二維碼結合了隱形圖像的技術(shù)，是經(jīng)高倍放大鏡拍出的圖案?；谶@種高分辨率的噴墨印刷技術(shù)，目前可以將高精細的隱形圖像源的點(diǎn)陣碼清晰地印刷出來(lái)。同時(shí)隱形油墨結合立德的隱形碼也可以做到隱形圖像源影像的印刷，這樣就可以把隱形圖像源技術(shù)擴展到一物一碼上面。
降低門(mén)檻 玩轉一物一碼新應用
利用一物一碼的云計算和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，就可以實(shí)現防偽溯源，為品牌商打通與消費者的線(xiàn)上線(xiàn)下雙向連接。但真正實(shí)現一物一碼必須解決以下問(wèn)題，即這個(gè)碼從哪里來(lái)？碼應該怎樣用？應該怎樣??？以及成本怎樣計算？】
1.碼從哪里來(lái)？
個(gè)人認為，碼的來(lái)源離不開(kāi)主流的四個(gè)方面。第一是國家層面，例如國家的藥品電子監管碼系統。第二是行業(yè)層面，如之前行業(yè)內自發(fā)組織探討的關(guān)于整個(gè)塑料行業(yè)的二維碼標識系統。第三，也是個(gè)人認為最有潛力的應用層面，是防偽企業(yè)和印刷企業(yè)。比如原來(lái)做防偽溯源的企業(yè)會(huì )把二維碼和自己原有的傳統防偽技術(shù)結合起來(lái)，促進(jìn)一物一碼的推廣?；蛘呤且恍┯∷⑵髽I(yè)，它的幾十家甚至上百家一維碼客戶(hù)可能都會(huì )想嘗試一物一碼，那就可能以印刷企業(yè)為單位來(lái)發(fā)起印刷防偽的一個(gè)系統。最后一個(gè)層面就是類(lèi)似恒大冰泉、可口可樂(lè )、寶潔等有實(shí)力有規模的單體公司，會(huì )做他們自己的防偽溯源的系統。所以以上四個(gè)層面都可能是二維碼的來(lái)源，從而形成一個(gè)比較完整的基于一物一碼平臺的方案構建圖。
2.碼該怎么用？
其實(shí)二維碼的防偽溯源性能夠涉及到整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)、生產(chǎn)、物流、經(jīng)銷(xiāo)、消費者終端等環(huán)節，這個(gè)系統看似十分龐大，其實(shí)主要的一個(gè)目標是為自然產(chǎn)品加上可變數據的商標，把每一件商品變成互動(dòng)新媒體的產(chǎn)品，這將是一個(gè)革命性的變化。不管是可口可樂(lè )還是王老吉，將來(lái)每一個(gè)產(chǎn)品都有可能變?yōu)橐粋€(gè)鏈接的相互分享的平臺，從而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的巨變。
二維碼在實(shí)際應用中也有許多案例。例如，二維碼防偽最簡(jiǎn)單的應用就是掃碼，通過(guò)掃碼，消費者可以看到它的結果，也可以說(shuō)是一個(gè)驗證碼；其次是溯源，掃碼后消費者可以看到整個(gè)商品流通的環(huán)節，這樣就能夠了解產(chǎn)品從哪來(lái)，怎樣運輸，尤其是需要冷鏈運輸的環(huán)節，進(jìn)一步了解整個(gè)過(guò)程是否真正符合冷鏈運輸的需求；二維碼也能夠促進(jìn)市場(chǎng)的稽查，可以做到普通消費者和商家稽查人員掃到的內容不同，稽查人員可能會(huì )看到更多的信息，然后再做商品稽查，最后通過(guò)大數據的分析，實(shí)時(shí)地查到假貨、差貨；最后更多的是基于大數據平臺，完成產(chǎn)品掃碼的分析，抽獎活動(dòng)的分析，貨源統計的分析等，通過(guò)實(shí)時(shí)地跟品牌商去分享，使品牌商能夠隨時(shí)調整產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略。還有一個(gè)應用案例是基于方正電子在互聯(lián)網(wǎng)輿情監控方面的一些技術(shù)研發(fā)，將產(chǎn)品變成社會(huì )媒體指揮載體，針對一些商品電子商務(wù)信息的數據統計，如品牌的管理、交互信息的呈現和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果的統計與分析，包括各種門(mén)戶(hù)搜索的比例，都可以直觀(guān)化的信息圖表呈現出來(lái)，見(jiàn)圖5。
總之，二維碼的應用離不開(kāi)一物一碼的物聯(lián)技術(shù)，離不開(kāi)云計算，離不開(kāi)移動(dòng)互聯(lián)的大數據。
3.碼該怎么??？
據數據統計，藥包方面每年基礎藥物的賦碼量大概可達到300億，現在每年要做的煙包是5600萬(wàn)大箱，賦碼量是1540億，但恒大冰泉每年的賦碼要求則達到了50億，一個(gè)單一的產(chǎn)品就可以達到50億，如果加上日化、食品等消費品，那么數量將十分驚人。因此，單一的數碼印刷產(chǎn)品并不能夠滿(mǎn)足全行業(yè)的可變印刷應用需求。推廣一物一碼，必須提高可變數據印刷的產(chǎn)能效率。
4.成本怎么算？
很多客戶(hù)可能會(huì )探討印一個(gè)碼的成本是多少，但是，對于一物一碼來(lái)說(shuō)，印碼的成本并不是首要的考量因素，因為首先，一物一碼可以幫助客戶(hù)節省開(kāi)支，如可以減少廣告費的支出，減少市場(chǎng)調查的費用，減少市場(chǎng)監管的費用，減少差貨給企業(yè)帶來(lái)的損失。其次，一物一碼可以幫助客戶(hù)通過(guò)很多途徑增加銷(xiāo)售額，如提高產(chǎn)品銷(xiāo)量、增加用戶(hù)數量、提高有效會(huì )員的轉化率或二次購買(mǎi)率，還可以進(jìn)一步利用該系統增加與其他企業(yè)的合作，從而增加自己的營(yíng)業(yè)額。以王老吉廣告為例，聯(lián)想到吃火鍋怕上火，可能也喝王老吉，進(jìn)而與火鍋店開(kāi)展廣告方面的合作，使消費者掃王老吉的二維碼就會(huì )同時(shí)看到周邊區域的火鍋店的營(yíng)銷(xiāo)廣告。有了這樣的互聯(lián)網(wǎng)思維，單單一個(gè)二維碼就有可能為企業(yè)帶來(lái)新的收入。
假冒偽劣現象是公眾長(cháng)期關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題。如今，隨著(zhù)智能手機的普及，關(guān)于二維碼的商業(yè)運用開(kāi)始進(jìn)入高速發(fā)展階段。一物一碼不僅能夠解決現代企業(yè)的防偽溯源難題，還創(chuàng )造性地將營(yíng)銷(xiāo)理念植入系統之中，構建出防偽溯源新生態(tài)。再借著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的歷史機遇，順勢而上，相信未來(lái)的市場(chǎng)前景一定非常廣闊。
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