二維碼在中國誕生的時(shí)機可謂恰到好處——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用量激增，而O2O也成為了電子商務(wù)領(lǐng)域里最大的一塊蛋糕。你能想象嗎？
作為一個(gè)到處都是二維碼的中國人，掃碼已經(jīng)是一件司空見(jiàn)慣的事情了，在電腦屏幕上，在地鐵海報上，飯店餐桌上，還有超市的商品上都有二維碼。掃碼二維碼也非常方便，比如你可以?huà)叽a完成支付，加入社交網(wǎng)絡(luò )，獲得打折優(yōu)惠，掌握其他信息等等。但是在美國，似乎從來(lái)沒(méi)有二維碼出現過(guò)。那么，二維碼在中國是如何出現和發(fā)展，并扮演什么樣的角色。
為什么是“二維碼”一枝獨秀？
二維碼在中國誕生的時(shí)機可謂恰到好處——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用量激增，而O2O也成為了電子商務(wù)領(lǐng)域里最大的一塊蛋糕。
1、中國線(xiàn)上用戶(hù)數量超美國總人口兩倍
絕大多數用戶(hù)都是使用移動(dòng)設備來(lái)掃描二維碼的，而且掃碼在中國人看來(lái)已經(jīng)變成了一件習以為常的事情。特別是當我們考慮到中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數量這一因素，二維碼似乎就變得更加有趣了。早在2014年6月，中國移動(dòng)用戶(hù)數量就達到了5.27億，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)總數量為6.32億，而且增長(cháng)速度也十分驚人，僅在短短六個(gè)月時(shí)間里，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)就新增了1400萬(wàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)新增了2700萬(wàn)。
2、從名不見(jiàn)經(jīng)傳到變得家喻戶(hù)曉
從名不見(jiàn)經(jīng)傳到變得家喻戶(hù)曉，二維碼的故事可以說(shuō)是非常吸引人的。最初，二維碼出現在微信里，是微信的一個(gè)內置功能，推向了數億微信用戶(hù)。很快，二維碼變成了騰訊O2O 戰略中的重要一環(huán)。不過(guò)，有個(gè)事實(shí)非常有趣，真正推動(dòng)二維碼發(fā)展的并非是行業(yè)巨頭，而是無(wú)數希望嘗試二維碼進(jìn)行廣告推廣的商戶(hù)。除了商業(yè)原因之外，中國人喜歡掃二維碼可能會(huì )帶有一些文化因素。
你還記得自己第一次看到二維碼是在什么地方嗎？如果你隨機問(wèn)中國人這個(gè)問(wèn)題的話(huà)，估計九成答案會(huì )是微信。因此不難想象，擁有5億月活躍用戶(hù)的微信對微信的迅速發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。
2012年9月，微信發(fā)布了V4.3版本，其中內置了二維碼掃描功能，能夠支持各種類(lèi)型的二維碼，并且支持二維碼與微信的多種交互方式。新增的二維碼掃描功能很大程度上降低了微信用戶(hù)的掃碼障礙。與此同時(shí)，騰訊CEO馬化騰在2012年中國互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )上也公開(kāi)表示，二維碼和O2O將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)風(fēng)口。
3、科技巨頭之間競爭的助推
在二維碼第一次席卷了中國的O2O領(lǐng)域之后，微信依然不斷提升其功能，希望能給用戶(hù)帶來(lái)無(wú)縫的使用體驗，比如長(cháng)按自動(dòng)識別二維碼。與此同時(shí)，其他中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭開(kāi)始意識到二維碼的強大威力，于是紛紛開(kāi)始在自己的App里二維碼掃碼功能。有時(shí)，你的智能手機更像是一個(gè)掃碼器。
阿里巴巴集團的雙11購物節，可以說(shuō)是該公司二維碼戰略如何被執行的最好展示。去年雙11，消費者可以在自己手機上掃描300多個(gè)品牌的二維碼，其中包括Uniqlo,Toys“R”Us 和Gap。而且在線(xiàn)上3萬(wàn)家實(shí)體店內，用戶(hù)只需掃描二維碼即可直接將商品添加到自己的天貓購物車(chē)里。阿里巴巴之所以能取得這樣的成績(jì)，很大程度上是因為越來(lái)越多的普通人開(kāi)始了解并接受二維碼。
4、真正推動(dòng)二維碼發(fā)展的是商戶(hù)
二維碼的繁榮，并不僅是科技巨頭們的功勞。實(shí)際上，阿里巴巴的淘寶和騰訊的微信都是支持掃描二維碼的平臺。利用二維碼，商戶(hù)可以提升其線(xiàn)下交易，不僅如此，消費者掃描二維碼之后，就可以訪(fǎng)問(wèn)這些商戶(hù)在微信或阿里巴巴平臺上提供的各種服務(wù)。最終，商戶(hù)可以和消費者建立起點(diǎn)對點(diǎn)聯(lián)系，事實(shí)上，這也是商戶(hù)第一次在互聯(lián)網(wǎng)世界里扮演了積極的角色。
無(wú)論是淘寶還是微信都感到線(xiàn)上領(lǐng)域存在一定局限性，而線(xiàn)下似乎沒(méi)有太大限制。有了二維碼，商戶(hù)可以在各個(gè)地方做廣告。不僅如此，商戶(hù)和電子商務(wù)平臺使用二維碼也可以在不同設備上吸引流量。
5、文化也是一大因素
對于中國人，特別是那些不懂英語(yǔ)的中國人來(lái)說(shuō)，掃描二維碼要比輸入英文簡(jiǎn)單多了。對于那些母語(yǔ)是英文的國家，人們輸入英文網(wǎng)址是一件很簡(jiǎn)單的事情，不過(guò)在中國，依然有很多人不知道英語(yǔ)字母。另一個(gè)原因就是，二維碼的形狀是方形的，這也許也是它為什么容易被人接受的原因。
中國漢字，和方形的二維碼很相似。不僅如此，方形和中國印章也很相似，這也是自古以來(lái)中國人身份和權威的象征。即便是在現在，很多人也會(huì )去刻制專(zhuān)屬印章，然后在藝術(shù)作品上留下自己的印章。中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用和O2O浪潮，讓二維碼變成了一個(gè)非常有價(jià)值的工具，它可以連接線(xiàn)下和線(xiàn)上世界，讓商戶(hù)能夠獲得更多機會(huì )，改善消費者的生活質(zhì)量。展望未來(lái)，這個(gè)小小的二維碼勢必會(huì )給中國人的生活帶來(lái)很多變化。
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