二維碼營(yíng)銷(xiāo)蔚然成風(fēng)，防偽溯源很得法
二維碼，區別于常見(jiàn)的條形碼(一維碼)，是用特定的幾何圖形按一定規律在平面(水平、垂直二維方向上)記錄數據信息，看上去像一個(gè)由雙色圖形相間組成的方形迷宮。二維碼信息容量大，比普通條碼信息容量約高幾十倍。同時(shí)，二維碼誤碼率不超過(guò)千萬(wàn)分之一，比普通條碼低很多。另外，二維碼編碼范圍廣，可把圖片、聲音、文字、簽字、指紋等可數字化的信息進(jìn)行編碼，易制作，成本低，持久耐用，二維碼營(yíng)銷(xiāo)與防偽溯源正在引領(lǐng)著(zhù)潮流。
早在2006年，國內就開(kāi)始二維碼的商業(yè)應用，但由于當時(shí)智能手機在并不普及，第一輪的二維碼產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有真正形成。2012年成為了中國的二維碼元年，移動(dòng)運營(yíng)商、IT巨頭已經(jīng)搶得先機。那么，二維碼營(yíng)銷(xiāo)及防偽溯源體現在哪些方面呢？
一、二維碼營(yíng)銷(xiāo) 方便快捷 營(yíng)銷(xiāo)新方式
1、網(wǎng)上購物 企業(yè)隨時(shí)隨地接單出售
國內的二維碼購物最早起源于一號店。目前國內一些大城市的地鐵通道里，已經(jīng)有二維碼商品墻，消費者可以邊等地鐵邊逛超市，看中哪個(gè)掃描哪個(gè)，然后通過(guò)手機支付，直接下單。如果是宅在家里，家里的米、面、油、沐浴露用完了，只要拿起包裝，對著(zhù)商品的二維碼一掃，馬上可以查到哪里在促銷(xiāo)、價(jià)格是多少，一目了然。而且，通過(guò)二維碼購物，產(chǎn)品的二維碼直接標示了產(chǎn)品的身份證，掃描后調出的產(chǎn)品真實(shí)有效，保障了購物安全。將來(lái)，二維碼加上O2O(網(wǎng)上到網(wǎng)下)，實(shí)體店將變成網(wǎng)購體驗店。因此，實(shí)體店可能更多的是要設在顧客方便的地方如公交站甚至是居民區，而不是商業(yè)中心。
2、消費打折 企業(yè)、消費者雙便捷
憑二維碼可享受消費打折，是目前業(yè)內應用最廣泛的方式。比如，商家通過(guò)短信方式將電子優(yōu)惠券、電子票發(fā)送到顧客手機上，顧客進(jìn)行消費時(shí)，只要向商家展示手機上的二維碼優(yōu)惠券，并通過(guò)商家的識讀終端掃碼、驗證，就可以得到優(yōu)惠。海南蕉農在香蕉滯銷(xiāo)時(shí)，與淘寶合作進(jìn)行網(wǎng)上團購促銷(xiāo)，網(wǎng)友在網(wǎng)上預訂，網(wǎng)下憑手機二維碼提貨，成功化解香蕉危機。去年9月，在成都春熙路上的鐘表文化節中，依波表舉辦了限時(shí)掃碼活動(dòng)，在規定的時(shí)間內在現場(chǎng)掃描二維碼折扣，顧客就能以折扣價(jià)買(mǎi)走手表。目前，騰訊也推出了針對IPhone和安卓的微信會(huì )員卡，會(huì )員只需用手機掃描商家的二維碼，就能獲得一張存儲于微信中的電子會(huì )員卡，享受折扣服務(wù)。
二維碼提供更多資訊 加大企業(yè)宣傳力度
過(guò)去，報紙、電視以及其他媒體上的內容，限于媒體介質(zhì)的特性，是靜態(tài)的，無(wú)法延伸閱讀，但是，二維碼出現以后，顛覆了這種界限，實(shí)現了跨媒體閱讀。戶(hù)外廣告、單頁(yè)廣告加印二維碼，感興趣的客戶(hù)只要用手機一掃，即可快速了解更詳細內容，甚至與廣告主互動(dòng)。
二維碼個(gè)性化服務(wù) 企業(yè)新創(chuàng )意 消費者新體驗
不需要服務(wù)員現場(chǎng)點(diǎn)單，在餐飲店，消費者只需用店內的設備掃描一下手機上的二維碼，或者用手機掃描菜譜上的二維碼，就可順利地點(diǎn)下自己“最?lèi)?ài)”菜品，還可以獲得今日優(yōu)惠信息，如果有VIP折扣券、代金券等，系統可以自動(dòng)為你計算應付金額。用餐完畢，消費者還可以通過(guò)手機對菜品和服務(wù)進(jìn)行評價(jià)，餐飲系統將自動(dòng)為你積分。
二、二維碼防偽溯源 企業(yè)安全 百姓放心
1、食品采用二維碼溯源 信息全知道
防偽溯源功能是通過(guò)將食品的生產(chǎn)和物流信息加載在二維碼里，可實(shí)現對食品追蹤溯源，消費者只需用手機一掃，就能查詢(xún)食品從生產(chǎn)到銷(xiāo)售的所有流程。在青島，肉類(lèi)蔬菜二維碼追溯體系已在利群集團投入使用，市民用手機掃描肉菜的二維碼標簽，即可顯示肉菜的流通過(guò)程和食品安全信息。在武漢，中百倉儲的蔬菜包裝上，除了單價(jià)、總量、總價(jià)等信息外，還有二維碼，掃描后可以追溯蔬菜生產(chǎn)、流通環(huán)節的各種信息，如，施了幾次肥，打了幾次農藥、何時(shí)采摘、怎么運輸。
2、商品用二維碼互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) 有助于打擊山寨
化妝品行業(yè)最容易造假，很多假冒化妝品打著(zhù)正品的品牌進(jìn)行售賣(mài)，而且很難區分其真假，膜法世家、植美村等化妝品牌通過(guò)建立二維碼互動(dòng)平臺，很不不杜絕了對其造假行為。只要用手機掃描產(chǎn)品背標上的二維碼，就能立即顯示出該產(chǎn)品的防偽標識、產(chǎn)品介紹、功能功效、生產(chǎn)日期、適用人群等信息。消費者在選購該品牌產(chǎn)品時(shí)能夠更加輕松，全面的了解產(chǎn)品的各項信息，可以更好地與品牌互動(dòng)，讓購買(mǎi)變得簡(jiǎn)單有趣，而且可以準確辨識真偽，打擊山寨。
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